Petite, la chanteuse Guylaine Tanguay portait le plus souvent des vêtements fabriqués par sa mère et sa tante. Dans son souvenir, ces deux femmes faisaient des merveilles avec de gros lots de coton ouaté coloré, en tirant pantalons, manteaux et autres essentiels de la garde-robe. Loin de se plaindre, la petite Guylaine caressait cependant secrètement un charmant rêve : posséder un vêtement de magasin avec une étiquette cousue dans le col, comme ses amis.

Son souhait s’est finalement réalisé l’automne de ses 11 ans, juste avant d’entrer au secondaire. Grâce à sa grand-mère Dufour, grand-maman gâteau qui lui a ouvert le monde des boutiques du centre commercial de Normandin, cette rentrée fut mémorable.

L’anecdote refait surface alors que Guylaine Tanguay lance ce printemps une collection de vêtements en collaboration avec la chaîne québécoise Marise. « Tu vois, maintenant, au-delà d’avoir un vêtement avec une étiquette, et bien c’est mon nom qu’il va y avoir sur l’étiquette », lance fièrement la chanteuse, avec l’impression de boucler une boucle avec ce projet.

Un modèle naturel

Ce sont les boutiques Marise qui ont d’abord approché Guylaine Tanguay. Surprise et réticente au départ en raison notamment d’un horaire chargé, elle s’est laissé convaincre principalement pour deux raisons.

La moindre? Une occasion de varier ses activités : « Il faut avoir plusieurs cordes à notre arc. Surtout quand on avance en âge, je trouve que c’est important de se diversifier. Comme ça, si on veut réduire un jour au niveau de la tournée, et bien on aura quelque chose d’autre », explique l’artiste avec sagesse.

Mais le moment décisif s’est plutôt produit lorsque Guylaine a rencontré le propriétaire de l’entreprise qui lui a raconté comment celle-ci avait eu l’idée de s’adresser à elle. « On a eu cette idée, lui a-t-il dit, parce qu’on vous voit à la télé, et on sait que vous inspirez les gens. Vous êtes toujours bien habillée, et les femmes qui viennent dans nos boutiques, souvent, vont parler de vous. »

Parfois armées d’une photographie, les femmes se présentent en effet en boutique pour trouver « ce veston, qui ressemble au veston que Guylaine Tanguay a porté » ou telle robe aperçue sur elle lors d’un tel événement.

La chanteuse avait déjà une idée de l’engouement de plusieurs femmes pour ses tenues et sa façon de se présenter : « Si je fais une émission, le lendemain, je ne me fais pas parler de mes chansons, mais je me fais parler de mes vêtements, de mes bijoux, de mon maquillage, etc. Je trouve ça le fun. Ça veut dire que les femmes s’inspirent de moi, et qu’elles trouvent aussi que mes vêtements fitent bien avec mon âge. » L’offre de Marise lui a confirmé son influence sur le style vestimentaire de ses admiratrices.

C’est cette belle histoire d’attachement et de cœur qui a persuadé la chanteuse de se lancer dans l’aventure de la création d’une collection de vêtements portant son nom. Alors que le côté « affaires » l’intéresse moins, l’aspect humain de l’aventure l’interpelle, car elle y voit une nouvelle avenue pour entrer en contact avec les gens.

S’impliquer de A à Z

Une fois sa décision prise, cependant, Guylaine a plongé à fond dans le projet et s’est impliquée dans toutes les étapes de la conception. « J’ai dit oui à une condition : je voulais être consultée en tout temps et choisir tout, souligne la chanteuse. Pas parce que je veux mettre mon nez partout, mais parce que c’est mon nom. Dans tout ce que j’ai fait dans ma vie, les albums, les chansons, les photos qu’on a choisies, j’étais toujours là. Parce que c’est moi qui vais défendre ça. »

Ainsi les tissus et les couleurs des vêtements ont été choisis et approuvés par l’artiste. Tout comme certains détails de style comme le nombre et l’emplacement de poches sur un morceau, ou de contrôle de qualité, pour une fermeture éclair, par exemple.

Les boutiques Marise accueillent la collection dans des espaces précis qui lui sont consacrés sous le nom « L’Espace Guylaine Tanguay ». Sans surprise, Guylaine a approuvé jusqu’aux tables et aux cintres servant à présenter les vêtements.

« Tout va avoir une espèce de petite vibe Guylaine Tanguay. Pour moi, c’était important que ce soit comme ça du début à la fin. Parce que la dame qui va se déplacer de chez elle pour venir acheter un vêtement, ou en tout cas, les voir, les essayer, je veux qu’elle vive une expérience. Qu’en entrant dans la boutique, elle se dise “Oui, ça, c’est vraiment Guylaine”! »

Le style Guylaine Tanguay

Guylaine Tanguay considère que la mode est une chose très personnelle. Si elle s’inspire parfois de tendances actuelles, elle préfère miser sur des vêtements intemporels, durables, et polyvalents.

La collection compte notamment des pantalons « qui font bien en tout temps », un jean, des robes de styles variées, des camisoles et des t-shirts, dont certains présentent des inscriptions… choisies par la chanteuse, bien entendu.

Les vestons sont également à l’honneur, car Guylaine en est très friande dans la vie : « Je trouve que c’est pratique, que ça habille bien. »

Des bijoux s’ajoutent à cette liste pour permettre de beaux agencements à toute heure du jour.

L’idée principale derrière la collection? Présenter en un seul endroit un éventail de pièces, des basiques aux plus chics, pouvant être combinées selon l’occasion et l’humeur.

Et comme s’il fallait une raison de plus pour aller découvrir cette collection, un pourcentage des ventes des produits signés Guylaine Tanguay – y compris les sacs réutilisables – est remis à la Fondation québécoise du cancer, dont la chanteuse est porte-parole.

L’objectif ultime

Pour l’artiste, cette collection de vêtements n’est pas si différente de ses autres œuvres ou engagements. Ultimement, ce sont les gens qu’elle rencontre et avec qui elle crée et entretient des relations qui comptent le plus.

« Tant mieux si je vois se promener sur la rue plein de dames avec un veston ou une robe Guylaine Tanguay, et qui me disent “Hé, regarde, j’ai ton veston!” Au même titre qu’elles me disent “Ah, Mme Tanguay, j’ai tous vos albums chez nous, j’ai vu votre spectacle.” Alors ça, ça me fait plaisir, et ça va me faire autant plaisir de les voir avec mes vêtements. »

Découvrez toute la collection de Guylaine Tanguay sur le site des boutiques Marise juste ici.